Zaštita generaciju junk food - potrebu za međunarodnu akciju

Godine 2004. Svjetska zdravstvena organizacija (WHO) pokrenula strategiju usmjerenu na suzbijanje nezaraznih kroničnih bolesti, uključujući dijabetes tipa 2 (1), koji je strategija jasno identificirati zdravstvene probleme uzrokovane prekomjernom potrošnjom postaju masti, šećera, soli, zajedno s nedovoljno konzumacija voća, povrća, mahunarki i proizvodima od žitarica iz cjelovitih žitarica.

Strategija koji kaže: „oglašavanje hrane utječe na izbor i ukus sklonosti. oglašavanje hrane i pića ne smije igrati neiskustvo i lakovjernost djece. ne bi trebao potvrditi poruke oglašavanja koji dovode do nezdrave prehrambene navike i nedostatak fizičke aktivnosti, promicanje zdrave zaslužuju samo pozitivne poruke. Vlasti bi trebao raditi sa grupe potrošača i privatnog sektora (uključujući oglašavanje) razviti odgovarajuće multilateralne pristupe u prehrambenoj marketinga djeci i sponzorstva, promocije i oglašavanja. „(1)

Prije pet godina marketing hrane za djecu je kao uznemiruje. prekomjerna tjelesna težina i pretilost i dalje raste, a najveći dinamika rasta stope rasta danas se obilježava u zemljama s gospodarstvima u nastajanju. Unatoč rastu poziva na akciju od strane zdravstvenih stručnjaka i skupine potrošača, mnoge prehrambene tvrtke i dalje troše ogromne količine novca na oglašavanje djeci namirnice koje su bogate masti, šećera i soli.

Potrošači International je pokrenuo program za uspostavljanje međunarodnih standarda promet hrane za djecu. Iako roditelji i staratelji igraju važnu ulogu u izboru hrane i pića konzumira od strane djece, tvrtka je i dalje odgovorna za ukidanje napore za promicanje pravilnu prehranu.

Potrošači International je spojen na rezoluciju Svjetske zdravstvene skupštine, koji poziva na koji se daje preporuke u tom pogledu. tijekom dugih konzultacija koji još uvijek nude takve savjete svojoj vladajućoj strukturi u 2010. godini.

hrana marketinga

Studija provedena od strane Consumers International i našim članovima, zagrli marketing različitih skupina proizvoda, marketing u različitim regijama i marketinga na internetu. Studija je pokazala razmjere marketinga nezdrave hrane za djecu, kao i razne i često složene tehnike koje koriste proizvođači hrane i bezalkoholnih pića kako bi dobili djecu da kupuju njihove proizvode.

Marketing je namijenjen djeci, može se naći na pakiranju, u stavcima commerce web stranice na Internetu i na televizijsko oglašavanje, on se širi preko sponzorstva i plasman proizvoda. Tehnike su mnogi i različiti, oni su crtani likovi, slavne osobe, igre, natjecanja i darove. neki primjeri izgledaju bezopasno, ali zajedno rasti u veliku osovinu agresivnog oglašavanja koji puše sa stopalima ugroženih potrošača.

"Njihova taktika - vratilo agresivno oglašavanje usmjeren na ugrožene potrošače."

Žitarice za doručak

Crtani likovi, igre i natjecanja se koristi za promicanje mnoge žitarice za doručak za djecu. Oni su smješteni na pakiranju, web stranice, uključiti se u sveobuhvatnu kampanju koja promovira u televizijskim reklamama, posebno usmjerenih na djecu, a prikazani su u vrijeme kada znaju da njihova djeca gledaju.

Međutim, u mnogim od tih žitarica povećana razina šećera i / ili soli. primjer - a žitarice Kellogg je Frosties i Nestl Nesquik, u svakoj od kojih je pronađeno više šećera nego u krafnu prekriven glazura. druge žitarice, kao što su Kellogg je Rice Krispies i Nestl Chocopic, više soli pronađeno je nego u vrećicu slanih čipsa.

Unatoč ovim Frosties redovito oglašava junak stripa „Tonyja tigra”, kao i igre i pad sustava u filmovima. Nesquik često se pojavljuje uz zeko kunić, kao i zagonetki i igara. Ova reklama nosi snažnu poruku za roditelje i djecu da su ti proizvodi su pogodni za doručak za djecu. ali dnevna potrošnja hrane, vjerojatno će premašiti razinu potrošnje soli i šećera preporuča WHO.

bezalkoholna pića

Mnogi bezalkoholna pića proizvedenih od strane proizvođača, uključujući i Coca-Cola Company i Pepsi Co, kako je objavljen djecu, unatoč činjenici da oni sadrže vrlo velike količine šećera. Klasični koksa i Pepsi sadrži 10 g i 11 g na 100 ml, a to je jednaka oko 9 žličice šećera. Fanta, također proizveden Coca-Cola, sadrži više šećera - od 11,7 g 15,2 g po 100 ml.

Unatoč svemu tome Coca-Cola i Pepsi Co vrlo suptilno utječu na adolescente i djecu putem web stranica - korištenje besplatni download glazbe, igara i slavne osobe. ovdje su mnogi primjeri tih taktika: televizijskog oglašavanja Pepsi u Rusiji pokazuje tinejdžer koji sanja da postane rock zvezdoy- u Tajlandu Coca-Cola koristi televizijskog oglašavanja strip likovi koji se izravno oglašavanje djeci s različitim Fanta strip junakinja - mladu djevojku - izvrsno to izgleda i pjeva, jer pije Fantu- u Indoneziji na naljepnici Fanta - dijete drži bocu gaziranog napitka.

Čokolada i čips

Mnogi proizvođači konditorskih proizvoda usmjeriti svoje marketinške djeci. mars M&Gđa - globalni brand marketinga koji koristi malo crtani likovi, staviti na ambalažu i web stranice. Promocija na Internetu - je poziv da igraju razne igre. I premda mjestu M&Gospođa ima dobna ograničenja za posjetitelje - tek nešto više od četrnaest godina - takve zaštitne mjere često su neučinkoviti.

Čokolada jaja Ferrero je Kinder uključuju igračku i pakiranje prikazuje djecu. televizijskog oglašavanja u Gruziji pokazuje majci daje Kinder jaje na njezino dijete. u svakom 100 g čips leži u produkciji Pepsi Co, sadrži 34 grama masti. Ipak Postavlja čips promoviraju u Indiji koriste Ljubav zvijezde i poznate sportaše, od kojih je svaki vole djecu i može poslužiti kao primjer uzor.

restoran brze hrane

Kampanja brze hrane kao što su McDonalds, Burger King i KFC, prodavati svoju hranu za djecu. Neke kombinacije namirnica može biti i do 50% od preporučene dnevne količine masti, šećera i soli. Mala djeca koja, u skladu s preporukama treba konzumirati još manje masnoća, šećera i soli, namamio pomoću strip likova i besplatno darove. kad dijete raste iz „dječje izborniku” tih tvrtki, otprilike između u dobi od 9 do 10 godina, on je već na početku birati namirnice iz izbornika odraslih, a oni sadrže više masnoća, šećera i soli.

Gdje su samo fast food mjesta ne oglašavaju na djecu: na plakatima, na televiziji i radio oglašavanje, stripove i igre na ambalaži, u besplatne darove, onlaynsorevnovaniyah i klubova kroz sponzorstva i plasman proizvoda u dječjim filmovima. Klub kokoši KFC u Maleziji - najveći dječji klub u zemlji. Usmjeren na adolescenata razne reklamne kampanje. Osim toga, postavljanje prodajnih fast-food mjesta u blizini škola pridonosi čestih prigristi i redovite konzumacije potencijalno štetnim prerađene hrane.

Odgovori prehrambenu industriju i zastupnicima

Kao odgovor na pozive da nametnu ograničenja, izrazio strane stručnjaka na području zagovornici zdravlja i potrošača, broj tvrtki preuzela ograničiti marketing za djecu. U nekim slučajevima, tvrtke su spojene zajedno, tako da je na regionalnoj ili nacionalnoj razini „obećanje.”

"Stavljanje predmeta prodaje brze hrane u blizini škola pridonosi potrošnji potencijalno štetnim prerađene hrane."

Međutim, niti jedan od tih dobrovoljnih obveza ni na koji način povezana s djecom ne starije od 12 godina, unatoč činjenici da tinejdžeri su još uvijek vrlo osjetljiva na snazi ​​oglašavanja te u mnogim slučajevima oni razvijaju svoje ideje o komponentama zdravoj prehrani i načinu života. Osim toga, različite tvrtke nude različite obećanja, a razlikuju se ovisno o zemlji. kao rezultat toga, mnoge tvrtke i zemlje ne uzeti bilo koji dio u tome, a isključeni su neki oblici marketinga, ali i što je najvažnije, svaka tvrtka razvija svoje prehrambene kriterijume svoje proizvode.

Tu su i primjeri državne regulacije. Na primjer, u Velikoj Britaniji televizijskog oglašavanja hrane bogate masnoća, šećera i soli, to je zabranjeno da se pojavi u programima koji „su prvenstveno namijenjeni” za djecu mlađu od 16 godina. U Kanadi, sud je kaznio nekoliko tvrtki koje proizvode brzu hranu, uključujući i Burger King, General Mills i McDonald'sa. Međutim, takvi primjeri su previše rijetki.

Potreba za međunarodnim standardima

Potrošači International u suradnji s Međunarodnom pretilosti Task Force je razvio niz preporuka za međunarodne regulacije marketinga usmjeren na djecu. Norme su usmjerene na marketing proizvoda na djecu mlađu od 16 godina s visokom kalorijskom vrijednošću, malo hranjivih tvari. To zahtijeva zabranu:

radio i televizijsko oglašavanje, promoviranje nezdrave hrane od 06.00 do 21.00 sati

marketing nezdrave hrane za djecu putem novih medijskih tehnologija (web stranice, socijalne umrežavanje sučelja, tekstualne poruke)

promocija nezdrave hrane u školama

korištenje i pokloni privući slavne promovirati nezdravu hranu.

Ovi međunarodni ograničenja će podržati i smjernice vladama, kao i pružiti jasan regulatorni kriterije za prosudbu marketinške prakse tvrtki za proizvodnju hrane.

Široki koalicija potrošačkih organizacija, skupina uključenih u javnom zdravstvu, nutricionisti i pedijatri su uvjereni u potrebu za takvim ograničenjima, koji će postati globalni odgovor na rastuće zdravstvene probleme. takva ograničenja će dati svoj djeci priliku da odraste u svijetu gdje nema agresivan marketing, koji utječu na njihove odluke i prijeti njihovo zdravlje.

Justin Makmullan

Justin Makmullan - voditelj kampanje na potrošače International (CI). Potrošači International - u svijetu jedini neovisni tvrtka glas za potrošače. Ona ima više od 220 članova u 115 zemalja.

Možete preuzeti kopiju preporukama CI / IOTF na međunarodnim standardima promet hrane za djecu i upoznavanje sa studija CI, na marketing hrane za djecu, na junkfoodgeneration.org.

reference

1 Svjetska zdravstvena organizacija. Globalna strategija prehrane, tjelesne aktivnosti i zdravlja. GSDPAH, WHA 2004 A57 / 9. Svjetska zdravstvena skupština, Ženeva, svibanj 2004.